张江“动漫谷”离“变形金刚”多远？---上海园区办公楼网

上周末首映的《变形金刚2》在全市创下了412万元的单日票房，有望成为今年全国首部突破4亿元票房的电影。这场票房风暴再次引发了张江动漫谷业内人士的诸多思考：
    ——“变型金刚”的成功模式何以成为张江动漫乃至全国动漫的发展“榜样”。
    ——中国动漫最缺乏的是什么，如何破解动漫产业链的发展难题？
启示一：
创造“有灵魂”的原创精品
    上海市政府发展研究中心的陈恭认为，为什么中国没有《功夫熊猫》、《变形金刚》这样的电影，首先就因为我们缺乏对电影产品内容的研发和创意能力。
    据了解，目前，在张江，除了“中华小子”、“绿豆蛙”、“蘑菇点点”等形象为人所知以外，其他动漫企业的产品都还没有走到观众中来，后续的各种玩具、游戏等产品也没有系统开发。
    其实，国内很多动漫影片在技术上已经和《变形金刚》的视觉特效相差不远，很多公司的卡通形象也非常漂亮，但是就是卖不出高价钱，因为它没有灵魂，背后没有丰满故事的支撑。
    “我们的故事很少有匪夷所思、出人意料的东西，娱乐性不强，不受欢迎也在情理之中。” 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰一针见血地指出了国内动漫的“通病”。
    今日动画老总张天晓认为：“原创精品是保证动画本身的吸引力和市场的关键，目前亟需优秀的动漫人才。”
    日前，张江举行了文化创意人才服务论坛，专门针对如何吸引优秀人才进行研讨，北京大学软件与微电子学院数字艺术系教授王强表示，在张江设立数字艺术硕士班，正是针对张江动漫产业目前面临的创意稀缺问题。
启示二：
形成“共赢”的产业链
    据“孩之宝”上海公司的一位分销商介绍，《变形金刚2》上映之后，玩具的销量比前两天上升了40%。最畅销的大黄蜂和堕落金刚已双双脱销。
    有关统计数据，一部《变形金刚》动画片的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币，而其带动的相关产业链产值超过了300亿人民币。
    相比之下，张江动漫谷出品的“绿豆蛙”、“蘑菇点点”等毛绒玩具目前虽然已经面世，但在市场上仍难觅踪影。“绿豆蛙”虽然已经被很多人知道，但是每年的产值只有几百万元。对此，蓝色天空公司的品牌总监叶先生坦承，“绿豆蛙”的衍生产品尚未充分挖掘，下一步，他们正打算和中移动视频基地合作，为手机视频提供短片。
    位于张江“动漫谷”的中心地带的上海联合动漫产业发展中心相关负责人认为，中国动漫衍生品开发模式必须求变。在国内，至少80%以上的动画制作企业，仅有动画片的制供片计划而没有动漫产品的生产销售计划和产品营销推广上市计划。按照国际惯例，动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。
    上海张江文化科技创意有限公司总经理袁力强认为，动漫企业在未来的发展中，不仅要考虑动画片怎么做好，还要重视后续推广营销策划，把最值钱的知识产权和衍生品这两块“蛋糕”做好做大，形成“共赢”的产业链。
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