昨天，上海市政府新闻发布会公布了“2008年上海文化产业发展情况”。在统计表上，“新闻服务”、“出版发行和版权服务”、“广播电视电影服务”、“网络文化服务”等一些新名词引起了记者的注意。与传统统计数据紧扣“产品”和“行业”不同，“服务”，成了上海文化产业的关键词。透过8页“2008年上海文化产业发展情况”不难看出，强调“服务”不仅意味着发展文化需要建起各种网络和信息高速公路，更应该关注市民的文化诉求和消费愿望。
   
    网络文化服务领军产业增长
   
    点睛数据：2008年，网络文化服务成为上海文化产业中增长最快的产业门类，实现总产出250.46亿元，比上年增长33.5%；实现增加值107.8亿元，增长26.5%。
   
    产业解读：2009上海电子艺术节将于下月拉开帷幕。第三度亮相的电子艺术节，主题锁定“系统更新”，将以前沿电子技术为载体带市民走近世界一流的视听艺术产品。借助不断更新的“新系统”，上海近年出现了许多新兴文化服务行业。网络购书，手机下载电子杂志，公交车、地铁、出租车上的“移动电视”，网民自己建立的网络社区，还有几乎每周都有新品推出的网络游戏。几年间，上海传统文化产业与高科技的关系越来越紧密，转型升级步步加速。
   
    撬动网络文化服务的支点，是10年前上海运营的第一款网络游戏。10年间，从拨号上网到宽带，以网络游戏服务为主的上海互动娱乐产业今非昔比。去年，互动娱乐产业实现销售收入86亿元，占全国市场份额的47%，较2007年增长了35%。在其他经济指标因金融风暴影响而出现大幅下降的情况下，网络文化服务却实现了较大的增长。以上海盛大网络为例，2008年第四季度实现净利润3.42亿元，同比增长17.1%。
   
    网络文化服务往往被众多技术名词包裹，上网、宽带山、3G等词汇本身并不是文化内容的反映，侧重的是技术支持。而真正推动网络文化服务产业的并不仅仅是技术，更是上海网络文化的内涵建设。从代理海外游戏，到自主开发游戏，再到涉足网络文学，通过盛大网络产业轨迹，能看到上海网络文化服务正在扩大的内涵和外延。网络文化服务传递的价值并不是技术推广，而是鲜活的内容。目前，电子商务、IPTV、手机电视，不同行业间依托技术进步带来的互动合作日益增加，文化产业在关键技术支持下加快了跨行业、跨媒体发展。今后，随着上海3G网络、“三网合一”等新技术实用进程的加快，阅读、游戏、教育、商务、财经、统计等几乎所有行业都能在网络文化服务中获益。
   
    大众型文化服务关注百姓诉求
   
    点睛数据：2008年，上海文化休闲娱乐服务业实现增加值127.13亿元；以广告会展为主的其他文化服务业实现增加值126.61亿元；网络文化服务业实现增加值107.8亿元，三者之和占全市文化服务业的75.7%，成为上海文化服务业的主要支撑行业。
   
    产业解读：去年年底，上海投资600万元参与摄制的动画电影《喜羊羊与灰太狼》在全国掀起热潮，两个月的票房超过8000万元，1誜13的投入产出比成为中国原创动画电影的“里程碑”。包括居民文化消费带动的文化相关产业在内，与市民文化消费密切相关的大众型文化服务行业已经成为上海文化服务业的主要支撑行业。
   
    2008年，总共有1456.4万人次走进上海的电影院，对比1888万上海常住人口，相当于每10个人中有8人次看了电影。上海人对电影的热情可见一斑。上海拥有电影银幕200多块，约占全国的6%，而2008年上海电影票房总收入4.4亿元，同比增长17.7%，约占全国总票房的10%。同时，在“市场标尺”和“文化选择”之间，上海的电影服务也成为助力国产电影的推手。2008年，在上海放映的国产影片全年票房收入2.44亿元，占总票房的55.3%。自1994年来，国产影片放映业绩首次全面超过进口影片。同样，上海也是全国电视剧播出和制作的重镇。上海每年播出影视剧多达2万集。去年在文广集团影视剧中心的牵头下，上海80多家影视制作公司组织成立了“上海制播联盟”，开始打造独播剧和定制剧。《网球王子》、《加油优雅》、《杜拉拉升职记》等时尚电视剧成为上海电视剧的品牌代言。
   
    2008年，在国内消费市场保持强劲增长的大环境下，以居民家用视听设备为主的居民家庭耐用消费品加快更新换代。上海文化相关产业实现增加值302.08亿元，比上年增长12.5%，其中文化用品、设备及相关产品的销售实现增加值90.28亿元，增长20.6%，两者均为近年来增长最快的一年。
   
    本月，中国下一代广播电视网（NGB）在上海率先启动示范网建设。计划在2010年前覆盖上海地区的50万用户，国内其他城市陆续跟进，对原有线电视网进行改造升级，使目前的广播电视服务过渡到NGB网络。NGB将实现电视从“看”到“用”的转变。观众在电视里可以享受到游戏、商务、远程医疗、远程支付等众多增值服务。作为传统电视基础上的创新服务，增值服务将是吸引观众在电视机前停留的强大卖点。NGB打通休闲、广告以及建立在网络基础上的其他服务，成为上海大众型文化服务行业新的增长点。

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